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6 Elementos para construir uma marca.

A marca deve ser construída para expressar as suas qualidades.


Primeiro você compreende o que é uma marca, depois você a gerencia, entende como é o seu posicionamento no mercado, executa os modelos legais para protegê-la e por fim, conecta ao seu público.


Há seis critérios para a construção dos elementos da marca.


1 Memorável

Pense, como é a facilidade de a marca ser lembrada? Seu nome é fácil de ser memorizado?


2 Significativo

Até que ponto o nome sugere uma qualidade para o seu produto ou serviço. Exemplo: Desodorizador bom ar.


3 Desejável

Sua estética, no nome ou embalagem, traz desejo para o produto ou serviço? Exemplo: Brilhante, Seda.


4 Transferível

A marca ou algum elemento pode ser transferível para outros produtos? Veja o exemplo do carro da kia, the best, no Brasil ficou Best, a pronúncia não agradou.


5 Adaptabilidade

O nome da marca pode ser pronunciado em vários lugares sem perder a credibilidade ou transmitir adaptabilidade no tempo ou cultura?

Exemplo: Algumas marcas usaram 20th century, mas houve a mudança para o século 21, e para não aparecer ultrapassada, passou para 21th century.


6 Protegido

O elemento da sua marca pode ser protegido? Quando as pessoas começam a associar o elemento da sua marca, você precisa ter proteção para que outras empresas familiares não copiem seus elementos, porque pode gerar confusão por parte de seu público ao memorizar a empresa que fornece o produto ou serviço que gosta.


Portanto, o público precisa perceber quais são os atributos da marca, seja ele emocional ou funcional.


O emocional está ligado aos sentimentos que o seu público sente com a sua marca. A parte funcional tem haver com o que seu produto ou serviço resolve para o seu cliente. A sua experiência no atendimento, qual a facilidade pelo seu uso, dentre outras.


Pense em como a sua marca vai ser vista e como será a experiência do usuário.



Como a sua marca deve ser vista?





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